Twitter veut intégrer plus de publicité à travers les messages sponsorisés

(Agence Ecofin) - Le réseau social Twitter a peut-être trouvé un nouveau moyen de gagner plus d’argent à travers la publicité destinée à ses utilisateurs. La plateforme est en train d’expérimenter un nouveau service qui permet d’insérer des messages sponsorisés sur des « produits et des lieux ».

« Nous commençons l’expérimentation avec un petit nombre de produits et de lieux (…) Pendant que nous effectuons cet essai, vous êtes susceptibles de voir dans votre flux des pages et des groupes de pages qui sont partagées par des prescripteurs et des marques », a expliqué Amaryllis Fox, chef de produit chez Twitter, dans un message posté sur un blog officiel.

La plateforme Twitter offre ainsi la possibilité de faire plus que de simples tweets. Il devient possible de poster des messages apportant des informations supplémentaires sur des produits. Dans certains cas, il est même prévu le bouton « acheter ».

En guise d’illustration, Amaryllis Fox explique qu’il pourrait s’agir par exemple de messages d’une chaîne de télé qui fait la promotion d’un programme, ou encore des messages d’une star sur sa ligne de vêtements. L’expérience a débuté avec un groupe de « personnes influentes », invitées à partager certains de leurs endroits et objets favoris. « Vous serez en mesure de parcourir des collections présentées par des personnes qui vous tiennent à cœur et d’avoir davantage d’informations sur les produits et les endroits que vous trouvez intéressants », a dit Amaryllis Fox.

Twitter espère tirer des revenus publicitaires de son nouveau service, car depuis sa création en 2006, l’entreprise ne fait toujours pas de bénéfices malgré ses 300 millions d’utilisateurs actifs. La pression des investisseurs pour rentabiliser l’affaire a provoqué la démission du directeur général, Dick Costolo, le 11 juin 2015.

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