Twitter fait des tests pour intégrer aux publicités un bouton d’achat

(Agence Ecofin) - Twitter veut passer à une étape supérieure de sa rentabilisation. Le réseau social a décidé d’intégrer le bouton d’achat à son application mobile. Cette option ne concerne évidemment que les messages publicitaires publiés. « C'est un premier pas dans le développement des fonctions d'utilisation de Twitter, qui permet de faire ses courses facilement, utilement et avec plaisir à partir des appareils mobiles », a expliqué le directeur produits du groupe, Tarun Jain, dans un billet paru en ligne, repris par l’Afp.

Depuis une semaine, Twitter a démarré la phase des tests aux Etats-Unis, avec un groupe restreint d’utilisateurs. Le bouton d’achat sera logé juste en dessous des tweets publicitaires qui sont de plus en plus nombreux sur le site de microblogging.

Twitter a déjà signé des accords de partenariat avec des annonceurs, à savoir la marque Burberry, mais aussi l'association environnementale Nature Conservancy, sans compter des stars de la musique tels Eminem, Pharell Williams ou encore les groupes de rock Soundgarden et Twenty One Pilots.

Twitter est sur les traces de Facebook qui, en juillet dernier, a également commencé des tests de l’option d’achat intégré aux publicités. C’est bien la traduction de l’intérêt que les réseaux sociaux portent au potentiel du commerce en ligne à partir des appareils mobiles, notamment les smartphones et les tablettes. Sur les 255 millions d’usagers actifs par mois sur Twitter, 198 millions se connectent via le mobile. Soit 78%. Twitter tire d’ailleurs 80% de ses recettes publicitaires du mobile.

Le commerce en ligne peut être une source d’importants revenus, notamment pour Twitter qui cherche encore à consolider son modèle économique, malgré des recettes publicitaires qui ont atteint 226 millions de dollars au premier trimestre 2014.

Assongmo Necdem

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