Twitter se renforce dans la publicité mobile grâce à l’acquisition de Namo Media

(Agence Ecofin) - Twitter, plateforme de micro-blogging social, a racheté la start-up Namo Media, spécialisée dans le native advertising sur mobile. Le native advertising, connue en français comme la publicité indigène, est une forme de publicité en ligne qui vise à attirer l'attention du consommateur en fournissant du contenu dans le contexte de l'expérience utilisateur. Elle se rapproche du publi-reportage. Mais la publicité indigène se veut plus claire sur ses intentions. Le but recherché est de rendre la pub moins intrusive, et donc d'augmenter la probabilité que l'utilisateur clique dessus.

Le montant de l'acquisition de Namo Media n’a pas été communiqué. Créée aux Etats-Unis par trois anciens de Google, la start-up aide les développeurs à intégrer des publicités indigènes dans leurs applications mobiles, afin de générer plus de revenus sans repousser les actuels ou nouveaux utilisateurs.

Nano Media cessera de fonctionner de manière autonome. Ses équipes seront intégrées avec celles de la start-up MoPub, plateforme publicitaire mobile que Twitter aurait acquise à 350 millions de dollars américains. « Au cours de nos conversations avec l'équipe de Namo Media, il est devenu clair que nous partagions la même vision concernant la manière avec laquelle le native advertising peut améliorer la monétisation des applications pour les annonceurs, éditeurs et utilisateurs », a expliqué Kevin Weill, vice-président de Twitter.

L’entreprise devrait accroître ses recettes publicitaires. Elle vient de signer un contrat de 230 millions de dollars sur la publicité mobile avec le géant Omnicom. Sur le premier trimestre 2014, Twitter a enregistré une hausse de 125% de ses recettes publicitaires, soit 226 millions de dollars sur un an. 80% de ces recettes proviennent du segment mobile.

Lire aussi

20/05/2014 - Comment Twitter peut servir et desservir les hommes politiques

16/05/2014 - Twitter est le réseau social les plus utilisé par les terroristes, selon une étude du Wilson Center

09/05/2014 - Comment le digital transforme les médias traditionnels

25/03/2014 - Les réseaux sociaux et les moteurs de recherche ne sauveront pas les sites d’information

20/01/2014 - Les réseaux sociaux devenus incontournables pour la télévision, selon Omnicom Media Group

20/03/2014 - Les médias sont la clé de croissance de l’industrie du divertissement au Nigéria

17/03/2014 - Le succès du marketing passe désormais par les médias sociaux, selon l’agence Idaos

10/03/2014 - Dans un film publicitaire, Coca-Cola invite à sortir du monde virtuel

21/02/2014 - Les populations nigérianes appelées à utiliser davantage les médias sociaux pour la prévention des catastrophes

14/11/2013 - Les cinq besoins des utilisateurs des médias sociaux, selon Wave 7

06/01/2012 - Les réseaux sociaux, accélérateurs de business

10/02/2014 - L’expert Francis Pisani annonce un tsunami de réseaux sociaux  asiatiques