Publicis Groupe rachète trois agences de communication en Afrique du Sud

(Agence Ecofin) - Publicis Groupe, n°3 mondial de la communication, affirme sa détermination à « jouer les premiers rôles en Afrique du Sud ». Le Français a annoncé ce 8 octobre 2014 l’acquisition de « trois des principales agences » du marché sud-africain. Il s’agit de BrandsRock, Liquorice et MACHINE.

Fondée en septembre 2009, BrandsRock est un major de l’engagement des marques. Elle leur offre quatre gammes de service intégré: marketing et stratégie de marque, création et publicité, engagement numérique et shopper marketing, enfin activation de marque. Dans le portefeuille clients de BrandsRock, on retrouve Harley-Davidson®, Puma, Vodacom, KWV, eBucks, Jose Cuervo Tequila, Nando's ou encore Kiehl's. L’agence fusionnera avec Saatchi & Saatchi Afrique du Sud, pour former Saatchi & Saatchi BrandsRock. John Dixon, CEO de BrandsRock, prend la tête de la nouvelle entité et de tout le réseau Saatchi & Saatchi en Afrique du Sud.

Liquorice compte parmi les plus grandes agences de marketing numérique du pays. Elle est spécialisée dans une offre de services allant de l’Internet au mobile, en passant par les médias sociaux, le CRM, la création de contenu et le référencement. Fondée en 2005 par son directeur, Miles Murphy, l’agence travaille sur l’ensemble de l’Afrique subsaharienne. Elle a des relations avec des grandes marques présentes sur le continent, à l’instar d’Unilever, Distell, Sanlam, Pioneer Foods, SAB Miller, SA Home Loans et Elizabeth Arden. Liquorice sera intégrée à DigitasLBi, pour la zone Moyen-Orient et Afrique, dirigée par Anil Pillai, Chief Executive pour le Royaume-Uni, le Moyen-Orient et l’Afrique.

Créée en 2012, MACHINE est connue pour les prix remportés : Loeries, Assegai Awards, Bookmarks, Clio, Cannes Lion, et D&AD Award. Agence de communication indépendante, MACHINE est spécialisée dans cinq domaines majeurs : MACHINE (communication intégrée), Narrative (content marketing), Incentiv (fidélisation et programmes de récompenses), Answered (recherche) et Moon Walk (relations publiques). Elle recrute ses clients au niveau local et à l’international. Il s’agit notamment de Red Bull, Nando’s, SABMiller, Sanlam Reality et Peermont Hotels & Casinos. MACHINE a récemment remporté les budgets de Jaguar Land Rover, ainsi que de Auto & General Insurance. La nouvelle acquisition va fusionner avec Publicis Worldwide pour donner naissance à Publicis MACHINE. Adrian Hewlett, CEO de MACHINE, est sous le CEO de Publicis Africa Group, Kevin Tromp.

Avec ces trois acquisitions qui s’ajoutent aux agences dont il dispose déjà en Afrique du Sud, Publicis Groupe se réjouit d’avoir « bâti un réseau de compétences couvrant tous les segments de communication ». D’après le classement ZenithOptimedia, l’Afrique du Sud est 8ème parmi les marchés publicitaires à croissance rapide dans le monde pour la période 2013-2016.

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