(Agence Ecofin) - Publicis group annonce aujourd’hui l’acquisition de l’agence sud-africaine Lighthouse qui sera intégrée à Starcom MediaVest Group (SMG) en Afrique du Sud. Le montant de l’opération n’a pas été révélé.
Fondée en 2009 par Aaron van Schaik et Steven Waidelich, Lighthouse est devenue la plus grande agence numérique du continent africain. Elle est basée à Johannesburg et Cape Town en Afrique du Sud.
Lighthouse est pionnière des outils d’analyse des médias sociaux. L’agence offre à ses clients un reporting en ligne sécurisé en temps réel. Elle propose également des services de programmation d’achat d’espace média, ainsi que de recherche de mots clés grâce à l’utilisation d’outils de gestion des enchères automatisés.
Son portefeuille comprend, entre autres clients, Microsoft, SABMiller, Mastercard, General Motors, South African Tourism, Cathay Pacific, Investec, HTC, First National Bank et Vodacom. Lighthouse a réalisé des campagnes déclinées dans au moins 14 pays en Afrique subsaharienne. L’agence a obtenu le prix de la meilleure campagne média mobile de 2012 aux Assegai Awards et de la meilleure campagne média de 2013 aux Bookmarks Awards.
La nouvelle entité issue de l’acquisition s’appellera SMG Lighthouse. Elle sera dirigée par Aaron van Schaik, CEO de Lighthouse Digital. Steven Waidelich sera nommé directeur des opérations numériques de SMG. « Nous sommes en pleine expansion en Afrique du Sud, convaincus de l’importance de ce pays, aussi bien comme marché que comme plaque tournante pour tout le continent », a déclaré Iain Jacob, président de Dynamic Markets pour SMG.
Depuis décembre 2013, Publicis a également acquis en Afrique du Sud, l’agence Synergize, intégrée à Saatchi & Saatchi, puis AML, reprise par ZenithOptimedia.
Lire aussi
13/02/2014 - La fusion Omnicom-Publicis connaîtra un retard de trois mois
22/01/2014 - Afrique du Sud : Publicis acquiert l’agence Applied Media Logic
04/12/2013 - L’agence sud-africaine Synergize rachetée par le groupe français Publicis
11/12/2013 - ZenithOptimedia et Magna Global prédisent la bonne santé du marché publicitaire mondial
09/01/2014 - L’Union européenne autorise la fusion de Publicis et Omnicom
05/11/2013 - Fusion de Publicis et d’Omnicom : le feu vert des Etats-Unis
31/10/2013 - Un pas supplémentaire vers la fusion entre Publicis et Omnicom
04/12/2013 - L’agence sud-africaine Synergize rachetée par le groupe français Publicis
21/08/2013 - Kenya: le britannique WPP va prendre le contrôle de l’agence de marketing Scangroup
11/12/2013 - ZenithOptimedia et Magna Global prédisent la bonne santé du marché publicitaire mondial
31/01/2014 - Le français Publicis Group acquiert 51% de l’agence indienne Law & Kenneth
Palais du Pharo, Marseille, France - Explorer, Investir, Réussir.