Publicis rachète le sud-africain Prima et prend une participation dans le réseau AG Partners  

(Agence Ecofin) - Le groupe de communication français Publicis a annoncé, le 10 juillet, le renforcement de son réseau africain avec une acquisition et une prise de participation.

Publicis a précisé dans un communiqué avoir racheté l'agence digitale Prima Integrated Marketing et pris une participation chez AG Partners, un réseau africain de communication. Chacune de ces entités intégrera Publicis Worldwide en Afrique.

Basée à Cape Town, Prima a été créée en 1994 et emploie plus de 50 professionnels à travers trois business units : Prima Plus, le centre créatif, Prima Data, spécialisée dans les datas, la connaissance de la clientèle et la recherche, et Prima Interactive, l'unité en charge de la technologie et l'innovation dans les nouveaux médias. L'agence travaille avec des clients internationaux comme Adidas, BMW, MINI, Monster ou Virgin Active.

AG Partners Africa est un réseau d'agences intégrées avec des équipes dédiées à la croissance des marques en Afrique francophone et à leur développement. Les 14 agences du réseau, présentes dans 13 pays (Bénin, Burkina Faso, Cameroun, République centrafricaine, Tchad, Congo, République démocratique du Congo, France, Gabon, Mali, Niger, Sénégal et Togo) offrent une large gamme de services, de la création au digital, et des relations publiques aux médias.

Par ailleurs, Publicis a annoncé l'acquisition, en Amérique latine, de Lead2Action, une agence digitale appelée à rejoindre la structure Publicis Mexico. «L'Amérique Latine et l'Afrique font partie des régions importantes pour Publicis Worldwide», a le directeur général de Publicis Worldwide, Arthur Sadoun (photo), cité dans le communiqué.