(Agence Ecofin) - 5525 plaintes ont été enregistrées par l'agence britannique de régulation de la publicité (ASA). C’est un chiffre record. Il traduit le tollé suscité par une publicité ironique sur le procès et le handicap du champion paralympique sud-africain Oscar Pistorius. En 2014, le site irlandais de paris en ligne, Paddy Power, avait proposé de miser sur le procès de ce dernier, jugé pour le meurtre de sa petite amie, le 14 février 2013.
Paddy Power avait lancé une campagne publicitaire avec pour slogan « Money back if he walks ». Il s’agit d’un jeu de mots difficile à traduire, qui fait néanmoins référence non seulement à l’improbabilité de l’acquittement d’Oscar Pistorius, mais aussi au handicap de l’athlète qui est amputé des deux jambes. Le site Paddy Power avait même promis de rembourser toutes les personnes qui perdront leurs paris, si jamais l’accusé était déclaré non coupable. Une manière d’affirmer la certitude que Pistorius sera condamné.
Au terme de son procès en octobre 2014, l’athlète a été condamné à 5 ans de prison pour homicide involontaire. Mais la publicité sur Oscar Pistorius a suscité l’émoi en Grande Bretagne ; et les plaintes se sont multipliées pour accuser Paddy Power de traiter à la légère la mort d'une femme et le handicap. La campagne publicitaire qui passait dans les médias a finalement été interdite par l'ASA. Paddy Power a reconnu que la publicité était irrévérencieuse, mais l’annonceur a aussi expliqué qu’il ne cherchait « à offenser personne ».
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