L’agence Boondoggle recrute les adversaires du bombardement publicitaire

(Agence Ecofin) - Le bombardement publicitaire n’est pas la meilleure façon de communiquer sur Internet. Tel est le crédo des internautes qui utilisent des logiciels de blocage des publicités. Parmi eux, il y a des professionnels du marketing et de la publicité. Ceux-là sont recherchés par l’agence Boondoggle qui a lancé une campagne de recrutement sur plusieurs sites web de marketing et de communication.

Les annonces sont exclusivement vues par les internautes utilisant un logiciel de blocage des publicités autrement appelé bloqueur de publicité (adblocker). Le message suivant parvient à chaque utilisateur : « Vous utilisez un adblocker même si vous travaillez dans la publicité !Alors vous êtes peut-être la personne que nous recherchons » (You block ads, even if you work in advertising? Then maybe you’re the person we’re looking for). Du coup, ce message renvoie à la liste des postes vacants chez Boondoggle. L’agence est installée en Afrique du Sud, en Belgique et aux Pays-Bas.

L’idée, c’est de pouvoir communiquer autrement en travaillant avec les personnes qui critiquent la manière dont la communication est faite sur Internet. « La technologie qui met en péril toute l’industrie publicitaire nous a permis de trouver les talents que nous recherchions : les communicants qui ne croient pas au bombardement publicitaire, mais qui croient que les marques se construisent autour d’un design de service innovant », explique Sam De Vriendt, Creative Director chez Boondoggle. Pour lui, ceux qui bloquent les publicités sur Internet sont « desgens qui partagent notre volonté de faire les choses autrement (…) Nous préférons bâtir des marques à travers des services innovants porteurs d’une réelle valeur ajoutée ».

L’industrie de la publicité a désormais conscience du manque à gagner causé par le blocage de publicité. Les pertes sont évaluées à 22 milliards$ selon une étude rendue publique en octobre 2015 par PageFair et Adobe.

En réponse, l’Interactive Advertising Bureau (IAB), la fédération mondiale de la publicité en ligne, vient de lancer une nouvelle certification pour une publicité qui agresse moins les internautes. La nouvelle certification se caractérise par de nouveaux formats de publicité : légers, chiffrés, choisis, non-invasifs. Sur YouTube, les internautes ont déjà le choix d’accéder à des vidéos sans publicité, mais payantes.

Assongmo Necdem

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