Certaines vidéos seront payantes sur YouTube, mais sans publicité

(Agence Ecofin) - Tous les contenus ne seront plus accessibles gratuitement sur YouTube, la plateforme Internet de Google dédiée au partage de vidéos. Dès le 28 octobre 2015, sera lancée l’offre « YouTube Red ». Les abonnés de ce nouveau service pourront regarder des contenus sans que la publicité n’intervienne. En plus, YouTube leur propose des contenus ayant connu du succès. L’abonnement permet aussi de télécharger sur son ordinateur ou son Smartphone des vidéos qu’on pourra regarder hors connexion Internet. Enfin « YouTube Red » donne un accès gratuit à Google Play Music.

Cette nouvelle offre va débuter aux Etats-Unis le 28 octobre 2015, au prix mensuel de 9,99$. Elle sera ensuite étendue dans d’autres pays en 2016. Jusqu’ici, YouTube vit exclusivement de la publicité faite sur la plateforme. En effet, les contenus regardés gratuitement sont accompagnés d’annonces publicitaires.

Il semble que la plateforme ait décidé de créer une opportunité face au désamour que des internautes ont pour la publicité imposée sur les sites. Beaucoup procèdent d’ailleurs au blocage publicitaire grâce à des applications. Ce qui fait perdre près de 22 milliards$ à l’industrie de la publicité en ligne, selon une récente étude de PageFair et Adobe. Une menace pour des plateformes comme YouTube. Sa nouvelle offre semble adaptée aux internautes réfractaires aux annonces ; et ils sont de plus en plus nombreux. Mais ils devront payer pour avoir droit à des contenus dépouillés de toute publicité.

Il reste à savoir si ce nouveau produit sera bien accueilli après l’échec des chaînes payantes lancées en 2013 par YouTube. Il fallait payer 99 cents pour un début, bien moins que les 9,99$ de « Youtube Red », mais les internautes n’avaient pas aimé.

Assongmo Necdem

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