(Agence Ecofin) - Cette année 2015, la télévision est encore le média qui attire la plus grosse part des investissements publicitaires dans le monde, avec notamment 37,7 % du marché. Mais cette domination ne durera plus longtemps, selon les dernières prévisions de l’agence ZenithOptimedia qui appartient à Publicis Groupe.
ZenithOptimedia annonce que c’est depuis 2012 que la télévision a amorcé son déclin en termes de recettes publicitaires. « En envisageant le marché publicitaire dans son ensemble, nous estimons que la part de la télévision a atteint son apogée à 39,7% en 2012, nous tablons sur 37,7% en 2015 et nous prédisons une baisse à 34,8% d’ici 2018 », explique Sébastien Danet, président de ZenithOptimedia France et Global Managing Partner Worldwide.
En septembre dernier, ZenithOptimedia prédisait déjà que dès 2018, Internet engrangera plus de publicité que la télévision. L’Internet deviendra alors le premier support des investissements publicitaires dans le monde. La télévision devance encore l’Internet de 13,3 points. Cette écart va rapidement s’amaigrir et ne sera plus que de 1,9 point en 2017, prévoit ZenithOptimedia.
La hausse du marché de la publicité profite essentiellement à l’Internet. En 2015, la croissance annoncée est de 4%, situant le marché à 540 milliards$ au niveau mondial. Le taux de 5% sera atteint en 2016 à cause des Jeux olympiques d’été au Brésil et les élections présidentielles aux Etats-Unis.
Après la crise économique, les entreprises sont en quête de grande visibilité. Elles investissent à nouveau dans la publicité, mais le font davantage sur le net. En réalité, les annonceurs suivent la tendance de la consommation de médias. Et c’est l’Internet qui a toutes les faveurs des publics.
C’est l’Internet mobile qui enregistre la plus forte progression sur le marché publicitaire. En 2018, l’Internet mobile récoltera 50,2 % de la publicité sur la toile, passant devant l’Internet fixe.
Assongmo Necdem
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