Le dernier spot publicitaire de Pepsi n’ira finalement pas à l’international

(Agence Ecofin) - La publicité de Pepsi Co n’ira pas plus loin. La marque de soda a finalement retiré le spot qui fait polémique aux Etats-Unis, depuis sa sortie. Il n’y aura donc plus de diffusion, ni sur le territoire américain ni à l’international, comme prévu.

La campagne publicitaire de Pepsi aura ainsi souffert de la polémique engendrée par le spot. L’entreprise est accusée d’avoir voulu exploiter, à des fins commerciales, le mouvement « Black Lives Matter » qui dénonce les violences policières contre les Noirs Américains.

Le film publicitaire utilise la chanson « Lions » de Skip Marley, petit-fils du chanteur Bob Marley. La mise en scène montre Kendall Jenner, demi-sœur de Kim Kardashian, la star de téléréalité. Dans la rue, Kendall, invitée par des manifestants, se joint à eux, puis traverse la foule de protestataires pour aller offrir une canette de Pepsi à un policier qui l’accepte et la boit.

Un parallèle a vite été fait avec la scène du 10 juillet 2016 à Baton Rouge en Louisiane, où la manifestante noire Leshia Evans était allée se placer devant des policiers. La jeune femme avait alors été arrêtée. C’était au cours d’un mouvement de protestation au lendemain de la mort d’Alton Sterling, jeune Noir abattu au cours d’une altercation avec des policiers.

« Notre intention n’était pas de prendre à la légère une problématique importante. Nous retirons ce contenu. Pepsi essayait de projeter un message global d’unité, de paix et d’entente. Clairement nous avons manqué notre but et nous nous en excusons.», a expliqué le groupe américain.