Maroc : controverse autour d’un spot publicitaire jugé dégradant pour la femme

(Agence Ecofin) - Le spot publicitaire n’a pas connu le même sort que le film dont il est inspiré pourtant. « A la recherche du mari de ma femme » est une comédie à succès, sortie au Maroc en 1993, qui dénonce la polygamie et raille les polygames. Le spot de la société immobilière Addoha est plutôt critiqué parce qu’il est jugé dégradant pour la femme.

Le spot était diffusé le soir, après la rupture du jeûne. L’animateur vedette Rachid Allali (photo) reçoit le non moins célèbre comédien Bachir Skiredj, dans un simulacre de jeu télévisé. Le comédien présente ses quatre filles comme des « punitions » dont il souhaite se débarrasser. Le père propose donc à son interlocuteur de toutes les épouser. Mais Rachid Allali s’enfuit.

La publicité a été diffusée sur la chaîne publique 2M, le premier jour du Ramadan. Elle a immédiatement suscité un tollé sur les réseaux sociaux où des Marocains crient leur indignation. Une association a même adressé une lettre de dénonciation à la Haute autorité de la communication audiovisuelle (Haca), l’organe de régulation. Elle demande l’arrêt de la diffusion du spot, au motif que « la femme marocaine fait l'objet, depuis quelques jours, d'une campagne de propos dénigrants lancés à son égard ». L’association fait ainsi référence aux propos récemment tenus devant le Parlement par le Premier ministre, Abdel-Ilah Benkirane, qui a comparé la femme à « un lustre qui illumine les maisons ». Cette sortie a provoqué des manifestations au Maroc.

Le spot de la société Addoha ne pouvait donc pas passer inaperçu. 2M a été critiquée pour l’avoir passé sur ses antennes. La deuxième chaîne publique marocaine n’a pas attendu la réaction de la Haca pour annoncer le retrait du produit publicitaire. Interrogé par Medias 24, le responsable des relations institutionnelles chez 2M Tv, Mohammed Bouabadi, a affirmé que le spot d’Addoha n’est plus diffusé depuis le 1^er juillet. « Nous avons formulé nos remarques à l’annonceur afin qu’il modifie ce spot. Ensuite le spot devra être validé par 2M avant une éventuelle diffusion », a-t-il expliqué.