Les internautes continuent de rejeter les messages des marques, selon Kantar Média

(Agence Ecofin) - Le public est globalement méfiant face aux messages des entreprises. Cette tendance est confirmée par Kantar Média dans sa dernière étude « Dimension » menée dans 5 pays : Brésil, Chine, France, Grande-Bretagne et Etats-Unis.

De manière globale, 6 personnes sur 10 ne voient que de la publicité dans tous les messages des marques. L’étude a cherché à savoir si ces messages sont tout de même acceptés. 78% des personnes apprécient la publicité lorsque celle-ci est personnalisée, 64% aiment les annonces en adéquation avec leurs centres d’intérêt et 73% reconnaissent qu’il y a eu des progrès de communication dans les messages publicitaires.

Mais les annonceurs doivent s’inquiéter des chiffres dès qu’il s’agit de la publicité en ligne. C’est le format le moins aimé par 68% des personnes. La publicité en ligne est jugée trop répétitive (71%) et mal ciblée (55%). C’est pourquoi 20% des internautes utilisent en permanence un logiciel de blocage de publicité et 34% l’utilisent parfois. D’où les prédictions du directeur général France de Kantar Media. « La publicité de demain devra être porteuse de sens et de valeur. La publicité du futur sera donc conversationnelle, engageante et ludique », explique Denis Gaucher cité par le magazine CB News.