(Agence Ecofin) - L’Oréal, leader mondial des cosmétiques avec un chiffre d’affaire de 19,5 milliards d’euros en 2010 s’installe au Kenya (40 millions d’habitants) pour étendre ses activités en Afrique de l'Est avec comme pays cibles : l'Ouganda (33 millions), la Tanzanie (44 millions), le Rwanda (10 millions), le Burundi (8,3 millions) et l'Ethiopie (83 millions).
Une nouvelle filiale du groupe français au Nigéria (163 millions d’habitants) a déjà été inaugurée en septembre, portant à cinq le nombre d’implantations africaines (Maroc, Egypte, Afrique du Sud, Nigeria, Kenya).
« Ces régions représentent en effet un marché dynamique avec de très nombreux consommateurs potentiels. Avec l'ouverture des filiales au Kenya et au Nigéria, le groupe L'Oréal confirme sa confiance dans le potentiel de croissance de l'Afrique. A travers sa mission d'universalisation, le groupe permet l'accès à des produits de qualité s'adressant à toutes les attentes de beauté », précise le groupe français dont Nestlé est l’un des principaux actionnaires.
Déjà présent par le biais de distributeurs dans 130 pays, le groupe adapte son business model en vue de conquérir un milliard de nouveaux consommateurs dans les 10 à 15 prochaines années.
Cette croissance se fera essentiellement sur les marchés émergents d’Afrique, d’Asie et d’Amérique du Sud où le groupe a réalisé 35% de son chiffre d'affaires en 2010. Ces zones émergentes concentrent déjà 50% du marché cosmétique mondial.
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