A la mi-2017, Facebook atteindra ses limites en matière d’affichage publicitaire sur sa plateforme. Et pour cause, il faut ménager les internautes et ne pas leur imposer trop de publicité. Facebook sait le risque que provoquerait une réaction de rejet chez ses utilisateurs si ceux-ci reçoivent trop d’annonces.
Dès lors, l’enjeu pour Facebook est de consolider ses revenus publicitaires qui représentent 95,2% de ses revenus globaux, mais en évitant de trop tirer sur la corde qui pourrait se casser et causer plutôt des pertes. Satisfaire à la fois les annonceurs sans trop gêner les internautes, Facebook a pensé à quelques solutions pour gérer la pression publicitaire.
La vidéo sur mobile apparaît comme une opportunité à saisir, selon le patron de Facebook, Mark Zuckerberg. Le réseau social a lancé les tests des annonces affichées sur la moitié de l’écran. Celles-ci apparaîtront aussi dans des vidéos en direct, à l’image des alertes affichées à la télévision. Les créateurs de vidéos auront leur part dans les revenus publicitaires générés. Le modèle économique est similaire à celui de YouTube.
L’autre piste envisagée par Facebook est d’orienter les annonceurs vers sa plateforme Instagram, spécialisée dans les photos. « De plus en plus d’entreprises deviennent des annonceurs : nous en avons 4 millions sur Facebook et plus de 500 000 sur Instagram», explique Sheryl Sandberg, directrice opérationnelle de Facebook. Le réseau social spécialisé peut être une option crédible au vu de ses résultats. Son chiffre d’affaires a atteint 3,64 milliards $ en 2016, le double de 2015.
Palais du Pharo, Marseille, France - Explorer, Investir, Réussir.