Manuel Valls : un champion de la communication prend la tête du gouvernement de la France

(Agence Ecofin) - De la communication électorale à la communication gouvernementale, Manuel Valls devra faire le pas nécessaire. Lui, le nouveau Premier ministre de France, fut le chargé de communication de François Hollande lors de la bataille électorale victorieuse de 2012.

La communication gouvernementale, Manuel Valls en sait un bout, puisqu’il fut, entre 1997-2002, responsable de la communication à Matignon sous le Premier ministre Lionel Jospin. Aujourd’hui, il faut corriger d’urgence l’image d’un gouvernement incompris jusqu’ici, selon l’aveu même de François Hollande lors de son discours télévisé au soir de la débâcle du Parti socialiste aux élections municipales.

Il est reproché à l’équipe gouvernementale sortante, conduite par Jean Marc Ayrault, un manque de professionnalisme en matière de communication. Il y a eu de quoi écorner l’image de l’exécutif, entre le manque de charisme du chef du gouvernement, les ambitions multiples de ses ministres qui ont multiplié des sorties publiques parfois malheureuses, la gestion chaotique de l’affaires des écoutes téléphoniques de Nicolas Sarkozy et, peut-être aussi, les tribulations de la vie amoureuse du président Hollande.

Dans cette tourmente communicationnelle, un homme s’est distingué : Manuels Valls. L’ancien maire d’Evry (2001 à 2012) et l’ex-député de l'Essonne (2002 à 2012) compte actuellement parmi les ministres les plus aimés par les Français. Les sondages de popularité parlent en sa faveur en tout cas. Le désormais ex-ministre de l’Intérieur doit maintenant appliquer sa recette à l’ensemble du gouvernement qu’il dirigera.

On lui prête déjà des intentions de copier ce qui se fait ailleurs. Comme par exemple, l’adoption d’un chaton de compagnie, comme son homologue britannique. Le petit animal a l’art d’attendrir le peuple, paraît-il. Chaque ministre français devrait même en prendre un…

Mais la méthode Valls a jusqu’ici été sa capacité à occuper l’espace médiatique. On l’a vu dans la récente affaire de l’humoriste Dieudonné. « Il y a en fait deux générations: celle de Manuel Valls, qui raisonne en terme de tweets et de chaînes d'information en continu avec une réactivité extrême et puissante, et celle de Hollande, qui est restée à l'ère des dépêches AFP qu'on lisait sur papier », analyse David Revault d'Allonnes, co-auteur de l’ouvrage intitulé Manuel Valls, à l'Intérieur. « Il y a une stratégie, il occupe le terrain en particulier dans les périodes creuses comme entre Noël et le nouvel An », ajoute Laurent Borredon, l’autre co-auteur.

Le nouveau Pm a aussi pu cultiver une proximité avec les Français, en prenant à bras le corps le problème d’insécurité, l’une des principales préoccupations dans le pays. Il a construit une image autour de la compassion à l’égard des victimes et d’un soutien fort aux policiers, gendarmes, pompiers et autres responsables de l’ordre public. Cependant, conduire un gouvernement dans une France en crise est un défi bien plus grand pour l’homme de com’.

Assongmo Necdem