Chine : la vente de popcorn est la première source de revenus de la chaîne de cinéma de Wanda Group
(Agence Ecofin) - Wanda Cinema Line Corp, la plus grande chaîne de cinéma en Chine, a révélé que pour l’année 2013, ses ventes de popcorn ont atteint le chiffre record de 390 millions de yuan, soit environ 62,8 millions de dollars américains. Le popcorn est devenu la principale source de recettes de cette chaîne de cinéma appartenant à Dalian Wanda Group.
Le commerce autour du popcorn a dépassé la vente des tickets de film. Les revenus de cette friandise représentent désormais 72% de tous les produits vendus par les salles de Wanda. Le journal Times Weekly rapporte que les ventes de popcorn représentent jusqu'à20% du revenu totaldes opérations descinémas. Le journal révèle qu’il faut 3 yuans pour produire un seau de popcorn qui est ensuite vendu entre 20 et 30 yuans.
Zhao Minran, directeur d'une salle Wanda dans la ville de Zhenjiang, affirme que pour le seul mois de février 2014, son cinéma a vendu 150% de la quantité de popcorn prévue. La cause étant l'afflux massif, lors de la Fête du printemps, au cours de laquelle 30% des spectateurs ont consommé du popcorn. Zhao Minran ne va plus seulement proposer le popcorn au caramel, il envisage de diversifier les aromes.
Le secteur chinois du cinéma est en pleine expansion et s’inspire du modèle des Etats-Unis où les salles feraient de 70 à 80 % de leurs bénéfices avec les ventes de boissons et de friandises. La Chine compte 18 000 salles, selon Entgroup, une entreprise de recherche sur le secteur basée à Pékin. Le pays entend sortir de la formule de vente des billets de cinéma.
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