(Agence Ecofin) - Le groupe Casino, propriétaire de trois marques propres (Monoprix, Leader Price et Casino) et très présent en Afrique, aurait confié son budget publicitaire à l'agence Les Gaulois. Si cette information donnée par CB News est avérée, cela mettrait fin au fractionnement des marchés de communication du groupe.
En effet, l’appel d’offre lancé par Casino n’a jamais abouti, alors que les deux finalistes étaient BETC et Leg, deux enseignes d’Havas, au terme d’une compétition de plusieurs mois entre plusieurs agences. En 2012, Casino avait finalement décidé de recourir à des consultants extérieurs et à l’agence Malherbe intervenant comme conseiller artistique. Ainsi, au sein du groupe Casino, chaque succursale a noué ses partenariats afin d’assurer sa communication. C’est le cas de Franprix qui a opté pour Born to run, avec l’ambition de devenir le leader urbain des supermarchés de proximité. Leader Price s’est offert les services de BETC et de Jean-Pierre Coffe.
En Afrique, hormis Monoprix, le groupe Casino dispose de 28 supermarchés de sa marque éponyme. Le groupe établit des franchises avec des opérateurs locaux. C’est le cas avec Prosuma en Côte d'Ivoire, Mercure International au Congo, au Sénégal, au Gabon et au Cameroun ou encore de Mabrouk en Tunisie qui, en 80 ans, fédère un réseau de 72 magasins Monoprixà travers le pays.
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