WPP s’allie à Datasift pour mieux saisir les consommateurs à travers le monde

(Agence Ecofin) - WPP, groupe britannique mondial de la communication et du marketing, veut davantage maîtriser les habitudes et les profils des consommateurs à travers le monde. Sa filiale Data Alliance–WPP, qui se charge d’étudier la consommation, vient de signer un accord de partenariat mondial avec la société Datasift, elle-même spécialisée dans la collecte des données dans différents secteurs d’activités. Objectif : mieux comprendre le consommateur partout dans le monde, mieux saisir l’engagement des marques ou encore accroitre l’efficacité des campagnes.

La plate-forme de DataSift permettra à toutes les enseignes de WPP d’accéder aux données des principaux réseaux sociaux du monde. Ainsi, GroupM, Wunderman, Kantar, JWT ou encore Cohn &Wolfe peuvent bénéficier des informations de plus de 20 platesformes numériques, y compris Twitter, Tumblr et Facebook.

Les agences devraient pouvoir optimiser leurs capacités à filtrer et contextualiser les données sociales, sur la base des critères comme l’audience télévisée, l’achat, les modes de consommation, etc.