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Algérie : le ministre de la Communication conteste l’évaluation du marché publicitaire produite par Immar

  • Date de création: 22 juin 2015 11:54

(Agence Ecofin) - En Algérie, on ne s’entend pas sur le volume du marché de la publicité. La société française Immar Research and Consultancy vient de publier une étude selon laquelle le ce marché serait de 350 millions de dollars US. Faux, rétorque le ministre de la Communication, Hamid Grine, qui a donné un point de presse ce 18 juin 2015. Pour lui, le marché publicitaire algérien tourne autour de 200 millions de dollars US.

A titre d’illustration, Hamid Grine annonce une baisse de 9% accusée par l’entreprise nationale d’édition et de publicité (Anep), chargé de redistribuer la publicité de l’Etat aux médias. Pourtant, la société Immar annonce qu’au terme du premier trimestre 2015, les dépenses publicitaires, tous médias confondus, étaient de 10,29 milliards de dinars, soit une progression de 42% par rapport à la même période en 2014 où on était à 7,258 milliards de dinars. L’étude porte sur l’investissement publicitaire à la télévision, la radio et la presse écrite.

Em réalité, seul le média télévision profite de cette embellie du marché publicitaire, en se taillant 84,2% des parts, soit 8,646 milliards de dinars. L’augmentation se situe à environ 3,4 milliards de dinars, soit près de 11,5% par rapport à 2014. Les recettes publicitaires de la radio sont passées de 666,804 à 612,475 millions de dinars, car les annonces publicitaires radiophoniques ont chuté de 8%. Quant à la presse écrite, elle perd plus de 7,5% de ses recettes publicitaires qui sont passées de quelque 1,3 milliard de dinars à tout juste un milliard.

Quant aux annonceurs, l’étude d’Immar classe les entreprises de télécommunications au top, lors du 1er trimestre 2015, avec plus de 3,019 milliards dinars. Le secteur agroalimentaire arrive en seconde position avec 2,546 milliards dinars investis dans la publicité. Parmi les secteurs qui ont connu une baisse de l’investissement, il y a l’automobile, le cosmétique et l’hygiène. Tandis qu’il y a une hausse considérable dans les secteurs des meubles et de l’ameublement (444%), de l’évènementiel (385%), des équipements électroménagers (254%), des télécommunications (89%), des boissons (76%), de l’agroalimentaire (56%), de l’entretien (26%) ainsi que des médias et de la production audiovisuelle (15%).

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