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Les revenus publicitaires d’Internet continueront de vampiriser ceux de la télévision sur la période 2018-2022 (PwC)

(Agence Ecofin) - A l’horizon 2022, les revenus de la publicité sur Internet se rapprocheront des 350 milliards de dollars, pendant que les revenus publicitaires de la télévision resteront en dessous des 200 milliards de dollars. C’est ce que révèle PwC dans son « Global Entertainment and Media Outlook 2018-2022 ».

Publié il y a quelques heures, le rapport offrant des prévisions sur les industries du divertissement et des médias sur les 4 prochaines années, dessine une agonie progressive de la publicité sur les chaînes de télévision. Selon le rapport, sur la période 2017-2022, le taux de croissance annuel composé des revenus publicitaires sur la télévision est estimé à 2,3 %. Sur la même période, le taux de croissance annuel composé des revenus publicitaires d’internet est estimé par PwC à 8,7 %.

C’est en 2015 que les revenus publicitaires d’Internet ont rattrapé ceux de la télévision, avant de les dépasser en 2016. Depuis, les revenus publicitaires de la télévision stagnent pendant que ceux d’Internet explosent.

Servan Ahougnon


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