Pour l’ex-Dg de Naspers, l’intrusion des messages commerciaux dans le contenu de la presse est inévitable

(Agence Ecofin) - Les journaux vont disparaître au cours des 20 prochaines années, annonce Koos Bekker, qui a quitté la tête de Naspers, le plus grand groupe médias africain, en avril 2014 après y avoir passé 17 ans. L’ex-Dg s’exprimait lors du Future of Media Conference qui s’est déroulé ce mois de juillet 2014 en Grande Bretagne. Koos Bekker semble ne pas croire lui-même à sa prédiction. Pour lui, il s’agit d’une manière d’attirer l’attention sur les nécessaires mutations qui doivent s’opérer dans le secteur de la presse afin de garantir sa survie.

Il est davantage question d’adaptation au nouvel environnement, prévient-il. Les changements doivent être à l’image de ceux de Naspers qui a su étendre son activité au-delà de l’imprimé, pour gagner le commerce électronique, les médias sociaux ou encore l’audiovisuel. Pour lui, la télévision payante et le e-commerce sont intimement liés.

Les entreprises de presse qui disparaissent et celles qui mourront sont celles-là qui n’ont pas été capables de s'adapter. Soulignant la part sans cesse croissante de la vente en détail sur Internet, M. Bekker estime qu’il s’agit d’une opportunité à saisir pour les médias. Sur Internet, il faudra garder ceci en mémoire : « l’intrusion des messages commerciaux dans le contenu est inévitable ».

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