Time Media Group achète son troisième média en quatre mois

(Agence Ecofin) - Le sud-africain Times Media Group (TMG) vient d’acquérir 60% du capital de Vuma Fm, la station de radio située dans le KwaZulu-Natal en Afrique du Sud. L’investissement s’élève à 25,6 millions de rands.

Lancée en 2012, Vuma Fm est spécialisée dans la musique gospel. Elle diffuse essentiellement en langue isiZulu.

TMG effectue ainsi sa troisième acquisition en quatre mois. Le groupe sud-africain est engagé dans une stratégie d’investissement dans les supports médiatiques et de diversification des plateformes de communication pour ses clients. En un an, TMG a déjà dépensé 180 millions de rands pour s’offrir des médias. En septembre 2013, le groupe a pris une participation de 32,26 % dans un radio ghanéenne, à hauteur 144 millions de rands. En décembre, TMG a mis 6 millions de rands pour racheter 65% de Mpower, une radio commerciale basée à Nelsprint, capitale de la province du Mpumalanga en Afrique du Sud. Parmi les autres acquisitions de TMG, on compte Business Day Television, Ignition et Home Channel.

« C’est facile d’acheter des médias. Le plus difficile c’est de faire des profits », a dit Andrew Bonamour, CEO de TMG. Le groupe entend par exemple sauver de la faillite MPower, en mettant 12 millions de rands comme fonds de roulement. Le plan de restructuration court sur deux ou trois ans. TMG a annoncé que Mpower émettra dans quelques semaines sous un autre nom de baptême.

Vuma Fm quant à elle devra équilibrer ses comptes dans 12 ou 18 mois. Pour atteindre ses objectifs, TMG a renforcé son équipe de vente, en recrutant par exemple M. Mallam, parti de 021 Fm, une station du Cap. Il a précédemment travaillé comme directeur financier à la radio commerciale de la South African Broadcasting Corporation. Il a occupé le même poste à Kfm. TMG a également engagé Trevor Ormerod qui gèrera les entrées publicitaires et la communication stratégique.

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