Egypte : l’ex-PDG de Just Eat parie sur le potentiel de l’entreprise de livraison de repas Elmenus

(Agence Ecofin) - En Afrique, le marché de la livraison de repas est en plein essor. Si le secteur est déjà l’un des segments les plus dynamiques de l’alimentaire, il a connu un regain d’intérêt avec le coronavirus qui a conduit bon nombre de restaurants à revoir leurs stratégies.  

En Egypte, David Buttress, ancien PDG de la plateforme Just Eat vient de jeter son dévolu sur l’entreprise locale Elmenus, spécialisée dans la livraison de repas commandés en ligne. D’après les informations relayées par le média britannique Business Live, l’homme d’affaires aurait injecté « un montant significatif » dans ladite compagnie fondée en 2011.

Si l’enveloppe n’a pas été précisée, le site indique que l’opération devrait soutenir les activités d’expansion de l’entreprise sur les 18 prochains mois y compris le recrutement de 4 000 nouveaux livreurs. Elle devrait permettre également à M. Buttress de rejoindre le Conseil d’administration de Elmenus.

Excited to make my first personal investment in Africa via @elmenus . Great to be involved in an industry I know well and I also love working in.

Looking forward to getting out to Cairo, when it’s safe to do so and spend time with a superb entrepreneurial founder led team.????????? https://t.co/V6x3TRkukP

— David Buttress (@davidjusteat) February 1, 2021

Pour le responsable, cette démarche s’explique avant tout par le potentiel de croissance de l’entreprise qui a entamé ses activités il y a une décennie. En effet, Elmenus a vu son chiffre d’affaires tripler l’année dernière en raison de la sous-traitance par de nombreux restaurants de la livraison de produits de leurs clients sur fond de restrictions des déplacements liées au coronavirus.

Par ailleurs, les perspectives de développement du marché restent intéressantes dans la mesure où seulement 6 % des commandes de produits alimentaires se font actuellement en ligne.

Pour l’entreprise, l’expérience de M. Buttress pourrait être aussi d’un grand soutien dans un contexte où le marché de la livraison de produits alimentaires requiert beaucoup d’investissements surtout dans le marketing.

Il faut rappeler que celui-ci a conduit Just Eat de 2013 à 2017 avant sa fusion avec le groupe néerlandais Takeaway.com en 2020 pour 6,2 milliards de livres, donnant naissance à un géant mondial de la livraison de nourriture.   

« Je pense que la connaissance et les preuves de David joueront un rôle important dans l’accélération de la croissance et l’orientation de Elmenus afin de capter une part importante du marché. Nous sommes impatients à l’idée de travailler avec un vétéran de l’industrie comme lui. Sa confiance en notre vision est un grand témoignage pour nous », indique Amir Allam, directeur exécutif de Elmenus.

Actuellement, le groupe possède plus de 1,5 million d’utilisateurs de ses services. Il cherche activement de nouveaux investisseurs pour les prochains mois et envisage de décupler sa croissance en 2021.

Avec une valeur de 17,5 milliards $, le marché égyptien de la distribution alimentaire est l’un des plus importants d’Afrique selon les données du Département américain de l’agriculture (USDA). Les points de vente traditionnels comptent pour 96 % du nombre total des magasins et pour environ 80 % du chiffre d’affaires du secteur. 

Espoir Olodo

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