(Agence Ecofin) - Alors que lancement de sa nouvelle version a fait l’objet d’évènements promotionnels en Afrique du Sud, la présence de la plateforme de streaming Showmax est peu ressentie hors de la nation arc-en-ciel. Pour sa première action promotionnelle hors de son fief, le service de streaming cible le Nigeria.
La plateforme Showmax a annoncé un partenariat avec la marque de smartphones Infinix au Nigeria. La collaboration entre les deux entreprises permet aux Nigérians, achetant un nouveau smartphone dans une boutique officielle Infinix, de bénéficier d’un abonnement Showmax à prix réduit sur 3 mois.
Si la responsable marketing de Showmax Nigeria, Arinola Shobande, décrit ce partenariat comme un engagement de la plateforme à redéfinir le divertissement sur les appareils mobiles, le but est clairement de faire connaitre Showmax dans le pays.
Il était temps car, en dehors de l’Afrique du Sud, Showmax n’a pas réalisé d’action promotionnelle en Afrique subsaharienne après le lancement de sa nouvelle plateforme, le 12 février. Pourtant, les pays africains tiennent désormais une place importante dans l’activité du service.
Selon des statistiques de novembre 2023 du cabinet britannique Omdia, Showmax a plus d’abonnés que Netflix en Afrique subsaharienne. Aussi à la fin du mois de novembre, la plateforme de streaming sud-africaine avait décidé de se concentrer exclusivement sur la région.
Peu après le lancement de la nouvelle version de Showmax, Netflix a réagi en proposant une série tirée du film nigérian Anikulakpo qui avait attiré une audience importante en Afrique subsaharienne. Alors que chez Showmax, la plupart de ses productions africaines cible l’Afrique du Sud. La plateforme pourrait perdre l’intérêt des abonnés d’autres pays si elle ne produit pas un contenu original qui leur est destiné.
En plus d’avoir pris du retard dans la promotion de sa nouvelle plateforme hors d’Afrique du Sud, Showmax ne fait aucune concurrence aux contenus originaux de Netflix ciblant le Nigeria par exemple. Si la situation ne change pas, Netflix pourrait reprendre l’avantage sur la plateforme d’origine sud-africaine en Afrique subsaharienne.
Servan Ahougnon
Palais du Pharo, Marseille, France - Explorer, Investir, Réussir.