La publicité vidéo sur les pages personnelles Facebook

(Agence Ecofin) - Depuis la semaine en cours, Facebook expérimente la publicité vidéo sur les pages personnelles de certains de ses utilisateurs. « Un petit nombre de personnes verront des publicités vidéo pour le nouveau film Divergent, démarrer dans leur fil d'actualités », a indiqué le réseau social américain. Il s’agit pour le moment d’un « test initial, limité » avec le film « Divergent » qui sortira en salle en mars 2014. Facebook veut éviter la désaffection de ses usagers au cas où ceux-ci se sentirait submergés de publicités.

En pratique, l’utilisateur qui, déroulant son fil d’actualités, arrive au niveau d’une publicité, verra le spot démarrer automatiquement ; mais celui sera muet. Le son ne sera établi que si un clic est fait sur la publicité. Elle disparaîtra si l’usager l’ignore et continue de descendre son fil d’actualités. Depuis septembre dernier, Facebook expérimente ce type de diffusion pour des vidéos non publicitaires publiées par des membres du réseau. Le groupe affirme que les réactions à ces contenus ont alors augmenté de 10%, en termes de partages, commentaires ou autres clics sur le bouton « j'aime ».

En diffusant la publicité par ce biais, Facebook espère engranger des recettes supplémentaires. Au 3^ème trimestre 2013, la plateforme a enregistré une hausse de 66% de ses revenus publicitaires, soit 1,8 milliard de dollars (pour un chiffre d'affaires de 2 milliards), avec une bonne part issue des messages sponsorisés lancés en 2012.

D’après les informations du Wall Street Journal, des membres du réseau, âgés de 18 à 54 ans, reçoivent des spots publicitaires pouvant atteindre 15 secondes. Les annonceurs verseraient à Facebook jusqu’à 2 millions de dollars par jour.

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