Le marché mondial de la télévision produira moins d’argent lors des 4 prochaines années
(Agence Ecofin) - L’IDATE, think thank spécialisé dans l’économie numérique, vient de publier la dernière édition de son étude et sa base de données du « Marché mondial de l’audiovisuel ». De manière générale, les revenus mondiaux de la télévision vont continuer de croître, mais à un rythme moins soutenu. Ils passeront de 368,9 milliards € en 2014 à 424,7 milliards € en 2018. Soit un taux de progression de 3,6% qui est bien en deçà des 5% enregistrés sur la période 2010-2013.
Ce taux en baisse est la résultante du ralentissement de l’activité de la télévision à péage qui constitue la plus grande source de revenus. Ici, la progression sera de 2,8% sur les quatre prochaines années, alors qu’on avait atteint les 6,1% entre 2010 et 2013. Le montant de 195,9 milliards € sera atteint en 2018, prévoit l’IDATE.
Il sera bien difficile pour les autres segments de combler le gap, malgré une bonne évolution qui s’annonce. Il s’agit notamment de la publicité, de la télévision à la demande et des subventions publiques. Les parts de la publicité captées par la télévision sont sur une dynamique assez stable. Les recettes augmenteront au taux de 4,8% d’ici 4 ans, contre 4,6% lors des trois dernières années. On atteindra 193 milliards € en 2018.
Peut-être à cause de la reprise économique mondiale qui s’annonce, les Etats financeront un peu plus le média télévision. Ainsi, les fonds publics connaîtront une évolution annuelle moyenne de 1,5%. L’enveloppe se chiffrera à près de 36 milliards € en 2018. Quant au segment de la vidéo à la demande sur Internet, il va se conforter comme le secteur d’avenir. La plus forte progression est attendue ici. On sera à 34,4 milliards € en 2018, c’est-à-dire 131,5% par rapport à 2013. Les recettes générées représenteront le double de celles tirées de la vidéo physique estimées à 15,5 milliards € à l’horizon 2018.
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