De 119 milliards $ en 2013, les dépenses de l’e-pub vont atteindre 200 milliards $ en 2018
(Agence Ecofin) - Depuis 2010, le monde connaît une croissance exponentielle des recettes publicitaires sur Internet. Selon les chiffres de eMarketer, on est parti d’un peu plus de 70 milliards de dollars américains. En 2013, 119 milliards de dollars ont été dépensés.
Selon les prévisions, les dépenses atteindront 137,5 milliards en 2014, soit une progression de +14,8% par rapport à l’an dernier. 2015 affichera plus de 150 milliards. 2016 marquera 163 milliards. La barre de 200 milliards sera atteinte en 2018. En 2014, la e-pub représentera 25,3% des dépenses média. Dans quatre ans, cette part sera le tiers (31,1%) des investissements médias.
La croissance de la pub en ligne est portée par les Etats-Unis qui, en 2013, se taillent 35,6% du marché. Le trio des entreprises de tête est formé par Google, Facebook et Yahoo !. Google domine encore le marché malgré la concurrence des deux autres. En 2013, Google a réalisé près d'un tiers du marché, avec une part estimée de 31,91%. Facebook a réalise 4,28 milliards en 2012 contre 6,74 attendus en 2013.
Grâce à la publicité, Internet rivalise avec la télévision qui reste le principal média en termes de pub. Ici, les recettes ont attient 39,6 milliards de dollars. Toutefois, Internet a déjà dépassé la télévision câblée et la presse papier.
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