La croissance publicitaire mondiale revue à la hausse par ZenithOptimedia

(Agence Ecofin) - « La croissance des investissements publicitaires mondiaux devrait passer de 3,9% en 2013 à 5,5% en 2014. Ce taux devrait ensuite passer à 5,8% en 2015 pour atteindre 6,1% en 2016 », annonce ZenithOptimedia. L’agence média du groupe Publicis vient de réviser à la hausse ses prévisions. Les dernières estimations fixaient le taux de croissance à 3,6% en 2013 et 5,3% en 2014.

Les investissements publicitaires seront portés par les Jeux olympiques d'hiver qui sont déjà passés, puis le Mondial de football et les élections de mi-mandat aux Etats-Unis. Ces trois évènements profiteront spécifiquement à la télévision.

Plus généralement c’est la reprise de l’économie mondiale qui autorise tant d’investissements dans la publicité. « Les annonceurs internationaux sont en mesure d'investir pour assurer leur expansion : ils disposent d'une situation financière bien meilleure et ont renoué avec une forte rentabilité. A la lumière de tout cela, nous nous attendons à ce que la croissance augmente régulièrement dans les 3 années à venir. Ce sont les prévisions les plus optimistes depuis 6 ans », souligne Sébastien Danet, président et Global Managing Partner de ZenithOptimedia.

Internet reste le média en tête de croissance, avec un taux moyen de 16% prévu entre 2014 et 2016. Après l’essoufflement de 2013, la publicité mobile va progresser 6 fois plus vite que la publicité sur l’Internet fixe. ZenithOptimedia prévoit 50% de croissance moyenne annuelle pour la publicité sur l’Internet mobile entre 2013 et 2016.

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