(Agence Ecofin) - Selon une étude menée en 2011 et 2012 par le McKinsey Africa Consumer Insights Center sur un panel de 13 000 personnes de 15 villes et de 10 pays d'Afrique, le continent est la deuxième région la plus dynamique du monde en termes de croissance à cause d’un puissant marché de consommation. Cette consommation va d’ailleurs connaître une progression d’ici 2020, portée par l’appropriation galopante de la téléphonie mobile et des technologies.
En effet, dans un contexte caractérisé par des appareils de plus en plus performants et l’offre sans cesse croissante de la connectivité Internet, les usages de la consommation sont en train de changer. La consommation augmente grâce à la facilité et à la rapidité d’accès aux produits recherchés sur mobile. Les entreprises soucieuses de rester rentables adoptent déjà une interface numérique, réorientant ainsi la manière dont elles proposent leurs produits.
Dans plusieurs pays comme le Kenya, l’Afrique du Sud, malgré les faibles revenus des populations et la qualité des services, la majorité de la population urbaine dispose d'un mobile capable de se connecter à Internet.
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