Ile Maurice : les marques font leur Coupe du monde

(Agence Ecofin) - La Coupe du monde de football n’a pas son public que dans les 32 pays qualifiés pour cette fête sportive. Les marques l’ont bien compris à Maurice. L’île grouille actuellement de campagnes publicitaires autour du Mondial brésilien. C’est le constat fait par le site defimedia.info.

Sur la scène, des entreprises profitent du privilège d’être sponsors de la compétition. Sur place, leurs représentants locaux organisent la communication. Toutes les publicités sont marquées par le logo de la Coupe du monde. Le constructeur automobile Hyundai, sponsor de la Fifa, se distingue particulièrement à Maurice. À Pailles, le concessionnaire de la marque coréenne s’est paré aux couleurs du Mondial. La banque MCB est indirectement partenaire de l’évènement, à travers sa collaboration avec Visa, la marque de carte bancaire, qui en est l’un des sponsors officiels. A Maurice, MCB communique à travers les réseaux sociaux et des jeux concours.

Les campagnes promotionnelles sont également l’affaire des marques qui n’ont aucun lien direct avec la Coupe du monde. Mais les entreprises profitent bien de l’engouement autour de l’évènement. Les fabricants de téléviseurs par exemple se sont positionnés. Nul besoin d’utiliser le logo du Mondial ou même l’expression « Coupe du monde » qui sont protégés. Il suffit juste d’être astucieux, le contexte aidant.

Le tour est joué pour Samsung qui a fait une affiche représentant un enfant en compagnie de son grand-père regardant un joueur de football sur un téléviseur. Ce dernier porte un maillot de la même couleur que celui de l’équipe nationale du Brésil. Deux téléspectateurs sont placés au beau milieu d’un stade de football rempli de supporters. Pas besoin d’être sorcier pour lier l’affiche à la Coupe du monde. Comme pour mieux se faire comprendre, Samsung a lancé un jeu concours qui va durer toute la compétition. Les clients peuvent gagner un écran haut de gamme pour tout achat d’un téléviseur.

« Chaque marque a sa propre stratégie de communication et de marketing. Pour les fabricants de téléviseurs, il est vrai que la Coupe du monde est une opportunité à saisir, car ils vendent davantage d’écran en cette période. La stratégie de communication s’intègre dans la stratégie commerciale, il est donc normal pour une agence de communication ou de publicité d’encourager ses clients à bénéficier de l’engouement de la Coupe du monde tant que cela se fait dans le respect du Copyright », rappelle Florent Beusse, président de l’Association of Communication Agencies (Aca).