Afrique du Sud : lancement d’un sondage qui sera un outil de planification pour les médias, annonceurs et spécialistes du marketing

(Agence Ecofin) - En Afrique du Sud, le Publisher Research Council (PRC) est une société à but non lucratif détenue par les grands éditeurs de presse. Elle vient de lancer le sondage baptisé « Establishment Survey » (ES). Celui-ci se veut un outil stratégique de planification, mis à la disposition des propriétaires de médias, des spécialistes du marketing et des annonceurs.

D’ailleurs, le projet a été lancé en partenariat avec le Broadcast Research Council (BRC) qui est le Conseil de recherche sur la radiodiffusion en Afrique du Sud. Lancé en 2015, le BRC commande et supervise la diffusion de la recherche sur la mesure d’audience de radio et de télévision pour les radiodiffuseurs, ainsi que pour l’industrie de la publicité et du marketing. L’autre partenaire du projet est le Advertising Media Forum (AMF) qui est un collectif d’agences de média et de particuliers (des stratèges, des planificateurs, des acheteurs et des consultants médias) par lesquels transitent 95% des dépenses publicitaires dans les médias en Afrique du Sud.

Le sondage ES se veut le reflet de la nouvelle façon dont le public consomme les médias. Il ne s’agit plus seulement de mesurer le visionnage de la télévision ou l’écoute de la radio. Le cinéma est également pris en compte, ainsi que l’impression et le numérique.

Le sondage ES se veut la meilleure représentation de la population sud-africaine. Il couvre plusieurs domaines : la démographie, la géographie, le mode de vie, les produits et le paysage multimédia (y compris la consommation de médias inter-périphériques).

Mis au point pendant 4 ans, le sondage ES veut donner les meilleures pratiques internationales de l’heure. Après un premier lancement en mars 2017, le grand lancement est prévu en septembre prochain.

Assongmo Necdem