La marque Adidas n’habillera plus l’Olympique de Marseille dès la saison 2018-2019

(Agence Ecofin) - Le divorce est consommé entre la marque Adidas et l’Olympique de Marseille qui reste le club français de football le plus célèbre à l’étranger et très connu en Afrique. Ce 14 mars 2017, l’équipementier allemand a officiellement annoncé la fin de son contrat avec l’OM. Adidas vit donc son avant-dernière saison avec le club, et ne sera plus là au terme de la saison 2017-2018.

La firme allemande dit avoir pris acte du « fait qu’elle ne pourrait se mettre d’accord avec la nouvelle direction malgré des propositions dynamiques et ambitieuses ».La marque aux 3 bandes habille l’OM depuis 1974. Le partenariat s’achèvera en 2018 après une parenthèse entre 1994 et 1996. Chaque saison, Adidas verse 10 millions d’euros au club, un montant bien en-deçà de ceux connus en Europe. On est bien loin du contrat record de 90 millions d’euros entre Adidas et Manchester United en Angleterre.

L’Olympique de Marseille a décidé de renégocier son contrat d’équipement. Telle est l’orientation du nouveau propriétaire du club, l’Américain Frank McCourt, arrivé en octobre 2016. Il souhaite recevoir plus que 10 millions d’euros. Mais Adidas veut « rationaliser ses investissements », rapporte l’Agence France Presse.

On est bien loin de ces années où le patron d’Adidas, Robert-Louis Dreyfus, était aussi le président de l’OM, contribuant à valoriser la marque allemande auprès des fans du club à travers le monde.