Afrique du Sud : le groupe Kagiso Media lance un site d’information pour séduire le public jeune
(Agence Ecofin) - Après plusieurs mois de test, le site web d’information NOW.co.za a été lancé en Afrique du Sud. La plateforme appartient à la division digitale du groupe Kagiso Media, le plus grand groupe de médias détenus par des Noirs dans le pays. L’ambition est de donner des nouvelles au plan national, mais surtout de proposer un contenu attrayant pour le public jeune.
L’information traditionnelle jusqu’ici servie au public est quelque peu dépassée, croit savoir Charis Coleman, responsable des contenus numériques à Kagiso. « Nous savons que les jeunes consomment l’information. Ils le font différemment et par des voies différentes. Le défi consiste à créer un format de nouvelles qui fait appel à cette génération qui est née libre », explique-t-elle.
« En rendant le contenu plus accessible et divertissant, nous espérons élargir la base de lecteurs. Nous concentrons nos sujets autour de leurs conversations », ajoute Deshnee Subramany, éditeur de la plateforme. Quant à Charis Coleman, elle sait compter sur une équipe de journalistes expérimentés mais qui sont d’abord des jeunes et plus à même de comprendre leurs pairs.
Le site enregistre déjà 50 000 visiteurs par mois. L’objectif est de multiplier par 10 cette audience au cours de cette année et de dépasser le million de pages vues. Pour cela, le site va fournir un package d’informations le matin et un autre le soir. Ce contenu pourra être repris par d’autres médias.
Kagiso Media dispose d’autres actifs numériques qu’il a fusionnés sous licence de Microsoft. Ce sont le site web Zalebs.com et la présence dans les stations de radio tels East Coast Radio Fm et Jacaranda Fm. Le groupe opère sur les portails MSN d’Afrique du Sud, du Kenya et du Nigéria, ainsi que sur la plateforme de publicité Skype en Afrique du Sud pour le compte de Microsoft. Le groupe a également lancé la chaîne Glow Tv.
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