(Agence Ecofin) - Le sud-africain Pioneer Foods se lance à l’assaut du marché nigérian. Selon BD Live, la compagnie investira 7 millions de dollars dans une nouvelle société qu’elle co-détiendra avec le nigérian Food Concepts Plc. Dénommée Food Concepts Pioneer, la nouvelle compagnie qui sera détenue à 50,1% par Pioneer Foods reprendra l’activité de Butterfield Bakeries, un pâtissier spécialisé dans la fabrication de pains et de rouleaux de saucisse.
Cette acquisition permettra au Sud-Africain de capitaliser sur une infrastructure préexistante et sur la force de la marque. Pour Pioneer Foods, le Nigéria est un territoire partiellement connu puisque la compagnie exportait déjà une partie de sa production vers ce marché. Cependant, le spectre de l’échec de Tiger Brands plane et beaucoup craignent une répétition de l’histoire qui a vu le leader africain de l’agroalimentaire investir massivement dans Dangote Flour Mills pour enregistrer en fin de compte un échec cuisant.
Néanmoins pour Jiten Bechoo, analyste chez Avior Research, le risque de voir Pioneer Foods reproduire un fiasco à la Tiger Brands est minime. «Pioneer est une entreprise plus petite que Tiger Brands et ils se sont astucieusement associés à des gens en qui ils peuvent avoir plus confiance.» explique-t-il avant de poursuivre en soulignant l’aspect expérimental de cette entrée sur le marché nigérian. «Je ne pense pas que le bilan de Pioneer puisse supporter des dépréciations massives si les choses tournaient mal. Cela les contraint presque à adopter une tactique basée sur une approche expérimentale exécutée à une échelle plus petite.»
Aaron Akinocho
Meknès, Maroc.