(Agence Ecofin) - Nespresso met le turbo en Afrique. Après son implantation au Sénégal en juin dernier, la marque suisse a indiqué qu’elle ouvrirait une nouvelle boutique à Libreville au début de l’année prochaine. Cette arrivée en terres gabonaises n’est que la dernière manifestation du désir affiché par le groupe de s’étendre en Afrique.
«L'expansion va continuer dans le continent, car, nous y voyons un potentiel à moyen et long terme, et un nombre croissant de consommateurs» ont indiqué les responsables du bureau de Nespresso pour le Moyen-orient, l’Afrique et les Caraïbes à l’Ats. Mais poursuivent-ils, la stratégie mise en œuvre consistent à s’implanter d’abord dans les pays ayant déjà une culture de consommation du café. «Nous sommes présents pour délivrer aux amoureux de café de qualité l'expérience qu'ils méritent» disent-ils.
Outre la commercialisation du café, Nespresso met un accent particulier sur son approvisionnement en fèves sur le continent. Au début du mois d’octobre le groupe a lancé Suluja ti South Sudan, le premier café exporté du Soudan du sud. Pour parvenir à ce résultat la marque a injecté plus de 700 000 francs suisses dans la filière café et entend y mettre 2,5 millions de francs suisses supplémentaires durant les cinq prochaines années (1 franc suisse = 0.97$).
Aaron Akinocho
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