Havas étend sa plateforme d’enchères média à la presse, la radio et l’Internet

(Agence Ecofin) - DYNauction est la plateforme d'appels d'offres dédiée aux enchères media, mise au point par Havas Media Group. Après avoir été testée en Tv en 2013 par plusieurs annonceurs, elle est maintenant opérationnelle sur la radio, la presse écrite, la vidéo et l’Internet.

Concrètement, le fonctionnement de DYNauction est basé sur des appels d’offres proposés aux régies publicitaires. Les annonceurs souhaitant acheter des espaces soumettent dans un temps donné des réponses à la fois sur les prix mais aussi sur des critères de planning, tels que l’allocation prime-time ou l’emplacement par exemple de l’annonce.

DYNauction utilise deux algorithmes. L’un score les réponses des régies en fonction de leur pertinence qualitative et quantitative. L’autre construit la réponse optimale en reconstituant la meilleure combinaison issue de l’ensemble des réponses des régies. DYNauction fait partie de la stratégie data « Data Driven Organic Growth » lancée par Havas Media Group.