La société Continental Outdoor Media habille les routes d’Afrique de panneaux publicitaires numériques

(Agence Ecofin) - En Zambie, plusieurs axes routiers sont déjà équipés de panneaux publicitaires numériques. C’est le cas également en Tanzanie. Va suivre le tour de cinq autres pays d’Afrique au Sud du Sahara. L’initiative a été lancée par la société Continental Outdoor Media engagée dans un projet d’installation de panneaux numériques dans les 14 pays où elle est présente. 

Les panneaux d'affichage numériques ont une meilleure stature et offrent l’avantage d’une exposition au-delà de l’affichage traditionnelle des messages. Les contenus changent continuellement grâce au hub numérique créé au siège de l’entreprise basée en Afrique du sud.

« Les bordures de route, les zones de transit, les centres commerciaux et les environnements de vie sont des zones qui permettent aux marques de poursuivre la communication avec leurs clients. Les médias planners ont besoin de placer des massages pertinents sur des flux médiatiques, en s’assurant que ceux-ci soient sur le parcours des consommateurs », explique le directeur de la division Afrique de Continental Outdoor,Adelaide McKelvey.

Continental Outdoor Media se présente comme le leader de l'affichage numérique en Afrique. Il a construit un réseau de formats numériques en banlieue et à des endroits clés de consommation (restaurants, centres commerciaux, aéroports, les centres médicaux et le Gautrain en Afrique du Sud). Les réseaux sont en cours de déploiement sur le continent, dans le but de booster les dépenses publicitaires en Afrique.