La cigarette électronique « Iqos » fabriquée par Philip Morris International débarque au Maroc

(Agence Ecofin) - Avec la pression de plus en plus forte pour réduire la consommation des produits de tabac classique en raison de leur impact sur la santé publique, de nombreux fabricants de l’industrie cherchent la parade. Depuis quelques années, certains ont investi le marché de la cigarette électronique.

Au Maroc, la filiale locale du cigarettier américain Philip Morris International (PMI) a annoncé le 16 novembre dernier, la mise sur le marché national de la cigarette électronique « Iqos » (I quit ordinary smoking).

Cet appareil qui chauffe du tabac au lieu de le brûler, est l’un des piliers de la stratégie de PMI visant à remplacer les tiges de cigarettes classiques par les alternatives sans fumée se voulant « moins risquées » pour les consommateurs tout en leur permettant d’éprouver les mêmes sensations.

Selon les propos de Jalal Ibrahimi, directeur général de Philip Morris Maroc, relayés par le quotidien Medias24, cette nouvelle gamme de produits sera disponible dans un premier temps à Casablanca avec 4 stores déjà ouverts avant d’être proposée dans les autres villes du pays.

Avec cette démarche PMI compte bien profiter de l’importance de la consommation de cigarettes au Maroc. Dans le Royaume chérifien, plus de 80 % de l’utilisation de produits de tabac se fait actuellement sous forme de tiges.

En outre, le pays affiche le 5^ème effectif le plus important de fumeurs du continent africain derrière l’Egypte, l’Afrique du Sud, l’Algérie et la RDC avec 3,28 millions de personnes en 2020 d’après les données publiées par l’OMS.

« L’Iqos vise à réduire 95 % des émissions de produits chimiques liées à la combustion du tabac. Dans le monde, 20 millions de personnes utilisaient le produit à la fin septembre 2021. 15 millions d’entre elles ont cessé de fumer de la cigarette classique », indique M. Ibrahimi.

Si globalement selon PMI, les produits de tabac sans fumée sont moins dangereux et peuvent même « bénéficier significativement à la santé publique dans le cadre d’une règlementation claire et d’évaluations scientifiques approfondies », il faut noter que l’OMS n’est pas de cet avis.

L’organisme onusien l’a déjà catégorisée comme « incontestablement nocive et devant faire l’objet d’une régulation » et a appelé les gouvernements à protéger les enfants et adolescents de ces produits.

Au Maroc, 14,5 % de la population a consommé des produits de tabac en 2020 d’après l’OMS

Espoir Olodo

Lire aussi :

28/09/2020 - « Un monde dans lequel les cigarettes sont obsolètes est à portée de main » (Philip Morris) 

16/11/2021 - La consommation mondiale de tabac a reculé entre 2015 et 2020 (OMS)