Twitter fait de l’agence Ad Dynamo son partenaire publicitaire dans plusieurs pays du continent
(Agence Ecofin) - L’agence sud-africaine de marketing numérique Ad Dynamo est devenue le partenaire publicitaire exclusif de l’Américain Twitter en Afrique du Sud, au Nigéria, au Ghana, en Tanzanie, au Kenya, en Ouganda et en Zambie. Le partenariat prévoit la vente d’espaces publicitaires dans ces pays, auprès des entreprises qui souhaitent communiquer sur le site de microblogging.
Twitter entend s’appuyer sur l’Afrique du Sud, car c’est ici que le réseau compte le plus grand nombre d’utilisateurs sur le continent. Aussi, le marché publicitaire sud-africain est-il l’un des plus dynamiques et lucratif du continent. « L'Afrique du Sud est un marché important pour nous et c'est pourquoi nous y investissons pour avoir une force de vente directe. Cela nous permet de faire le succès des marques sur Twitter. Les meilleurs résultats pour les marques signifient de meilleurs résultats pour Twitter qui se traduisent par une plus grande adoption de Twitter », explique Ali Jafari, vice-président de Twitter, chargé des ventes pour l'Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique.
Twitter veut aussi profiter de l’usage élevé du mobile en Afrique du Sud. « Twitter fait l’essentiel de son chiffre d'affaires sur le mobile. Donc, la plateforme s'étend dans les régions du monde où l'utilisation mobile est élevé », explique M. Jafari.
Twitter compte plus de 235 millions d’utilisateurs actifs, une audience à la portée des annonceurs. Des entreprises sud-africaines, comme Mtn et de Cell C, utilisent déjà le réseau social pour parler à leurs clients et commercialiser leurs produits.
Selon Ali Jafari, trois personnes sur cinq suivent au moins une marque sur Twitter. 76% d’usagers sont également actifs sur le mobile, ce qui offre l’opportunité aux annonceurs d’atteindre des cibles potentielles. « Chaque marque a une histoire », déclare Sean Riley, directeur général de Ad Dynamo. « Les marques qui trouvent difficile de réduire l'encombrement et se connecter avec leurs clients utilisent Twitter pour créer des interactions significatives avec les bonnes personnes au bon moment », poursuit-il.
Créée en 2009, l’agence Ad Dynamo travaille aujourd’hui avec plus de 52 000 plateformes de communication. Elle vise à les mettre en relation avec des annonceurs.
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