Médias : les paywalls, mauvais modèles de monétisation des médias ?

(Agence Ecofin) - Seulement 11% des lecteurs de médias en ligne sont disposés à payer pour lire des articles. C’est ce que conclut une étude conduite par des experts de l’institut Reuters dont les résultats ont été publiés par Le Monde. L’enquête se base sur un sondage mené auprès de 75 000 personnes dans 38 pays.

D’après les résultats de l’étude, « la plupart des gens ne sont pas prêts à payer pour de l’information en ligne aujourd’hui, et d’après les tendances actuelles, ils ne le feront probablement pas à l’avenir ». En plus, « peu de gens sont actuellement prêts à s’abonner à plus d’un média en ligne ».

Avec les charges générées par les services de divertissement comme Netflix, Spotify ou Apple Music, les médias ne sont pas la priorité des internautes. D’après l’étude, s’ils devaient souscrire à un seul abonnement, seulement 7 % des sondés de moins de 45 ans se tourneraient vers un média, contre respectivement 37 % et 15 %  pour les services de vidéo et de musique.

Pour Richard Fletcher, un expert de l’Institut Reuters, « les gens en ont marre qu’on leur demande de payer séparément différents services en ligne ». De quoi faire réfléchir les médias sur la pertinence des « paywalls ».

Servan Ahougnon