Inquiets pour la rentabilité de leurs médias, les éditeurs de presse priorisent le paywall pour 2023 (Reuters Institute)

(Agence Ecofin) - Chaque année, les observateurs des différents secteurs prédisent les tendances pour les 12 prochains mois. Comme à l’accoutumée le Reuters Institute a publié ses tendances pour le secteur des médias en 2023. Pour la majorité des éditeurs de presse le paywall sera la principale source de revenus.

Selon le Reuters Institute, 80% des éditeurs de presse considèrent que le paywall sera la principale source de revenus en 2023. C’est ce que révèle le centre de recherche dans son étude sur les tendances du journalisme, des médias et de la technologie pour 2023. Sur l’échantillon de sondés pour cette étude, 80% des éditeurs de presse interrogés ont désigné les abonnements comme la principale source de revenue des médias en 2023.

Les abonnements devancent notamment l’affichage publicitaire en ligne, ou display advertising qui, avec 75%, est anticipée comme 2e source de revenus, et la publicité intégrée, comprenant essentiellement les articles et autres contenus sponsorisés, qui ont recueilli seulement 58% des votes des sondés.

En 2020, la publicité intégrée avait recueilli 75% des votes et était anticipée comme deuxième source de revenus des médias derrière le display advertising et ses 81%. Lors de l’édition 2020 de l’étude, les éditeurs de presse voyaient les abonnements comme la 3^e source de revenus. Ce paradigme a totalement changé.

Selon l’étude, cela pourrait entraîner divers changements, notamment des coupes budgétaires au niveau des rédactions de formats papier, qui ne permettent pas de proposer le même volume d’affichage publicitaire que les médias en ligne. Le changement au niveau des sources de revenus des médias pourrait également les pousser, selon le Reuters Institute, à proposer plus de contenus à la demande, malgré les échecs dans ce domaine de grandes enseignes comme CNN.

Le changement au niveau des sources de revenus a peut-être également entrainé une autre des tendances mentionnées par l’étude. « Les éditeurs sont beaucoup moins confiants quant à leurs perspectives commerciales que l'année dernière à la même époque. Moins de la moitié (44%) de notre échantillon se dit confiant pour l'année à venir », explique le centre de recherche.

Servan Ahougnon