Afrique du Sud : les autorités se montrent plus strictes avec la publicité sur les cryptomonnaies

(Agence Ecofin) - En 2020 et 2021, plusieurs scandales liés à la cryptomonnaie ont fait perdre des sommes importantes à des consommateurs sud-africains. Pour mieux les protéger, le régulateur de la publicité a imposé des règles sur la promotion du secteur pour rendre les posts plus réalistes.

En Afrique du Sud, l'Advertising Regulatory Board (ARB) a annoncé des règles spéciales pour la publicité des cryptomonnaies. La première exige que les publicités indiquent « expressément et clairement » qu’investir dans les cryptomonnaies peut entrainer des pertes d’argent. Les publicités du secteur doivent également être compréhensibles facilement et les bénéfices présentés justifiables par des documents.

Les règles annoncées sont également valables pour les influenceurs et les posts généraux sur les réseaux sociaux. Contrairement aux premiers commentaires de la presse, cette initiative aurait été initiée par des plateformes de cryptomonnaies. Selon le média spécialisé Cointelegraph, ces nouvelles règles ont été conçues en collaboration avec la plateforme de cryptomonnaie Luno.

« Les médias sont naturellement à la recherche d'annonceurs, mais nous étions préoccupés par le fait qu’ils ne faisaient pas suffisamment attention à vérifier si les annonceurs sont honnêtes », a commenté Marius Reitz, le directeur général de Luno.

Farzam Ehsani, PDG de VALR, une autre plateforme ayant collaboré avec le régulateur sud-africain pour la rédaction des règles, a expliqué que les actions de personnes sans scrupules se cachant derrière des sociétés de cryptomonnaies ont obligé le secteur à agir.

Servan Ahougnon