Kenya : EABL mise sur la consommation domestique de ses produits pour contrer les effets du coronavirus

(Agence Ecofin) - Au Kenya, le brasseur EABL compte relancer ses ventes en offrant à ses clients des bouteilles de bière regroupées en cartons de plusieurs packs à emporter. Cette stratégie devrait stimuler la consommation domestique face à la fermeture des lieux traditionnels de distribution (bars et restaurants).

Au Kenya, le brasseur EABL a fait le pari d’un conditionnement de ses produits en cartons prêts à emporter pour limiter la chute de la consommation dans les bars et restaurants en raison des restrictions liées au coronavirus.

D’après les détails rapportés par Businessdailyafrica, la compagnie propose actuellement dans ses points de vente, un emballage en carton comprenant 4 packs de 6 bouteilles de bière chacun, en lieu et place de la vente en vrac dans des casiers.

« Ce nouveau format vise à faciliter la consommation à domicile. Dès que les clients finissent de consommer les produits, ils devront retourner les bouteilles vides », indique EABL dans un communiqué.

Cette nouvelle stratégie de relance des ventes intervient dans un contexte financier délicat pour l’entreprise. Elle a réalisé à l’issue de l’exercice bouclé en juin dernier, un bénéfice net après impôts de 65 millions $, soit son pire résultat depuis 6 ans, en raison du ralentissement des ventes lié aux effets du coronavirus.  

« EABL n’a pas connu une activité habituelle depuis le 13 mars dernier date à laquelle le Kenya a confirmé son premier cas de coronavirus », estime le cabinet kenyan Dyer & Blair Investment Bank Ltd cité par Bloomberg.

Alors que la compagnie réalise habituellement son meilleur résultat durant le semestre s’étendant de juillet à décembre, certains analystes lui prédisent déjà des ventes moroses dans ladite période pour le compte de son exercice 2021.  

Pour rappel, EABL est détenue à 50,1 %, par Diageo, le leader mondial des spiritueux.   

Espoir Olodo 

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30/07/2020 - EABL enregistre un bénéfice net après impôts de 65 millions $ en 2020, son pire résultat depuis 2014