Afrique du Sud : vers une renaissance du segment des eaux-de-vie sur le marché des spiritueux ?

(Agence Ecofin) - Longtemps en retrait par rapport aux whiskies, les eaux-de-vie pourraient bientôt faire leur grand retour sur le marché sud-africain des spiritueux.

Autrefois délaissée à la faveur de la robuste croissance économique de la nation arc-en-ciel, cette catégorie de boissons alcoolisées connaît depuis peu un regain d’intérêt de la part de nombreux consommateurs de plus en plus fragilisés par la morosité économique du pays en raison de son prix abordable.

En effet, d’après Reuters, la bouteille de 750 ml d’eau-de-vie se commercialise en moyenne à environ 8 $, contre 13 $, pour la même contenance de Johnnie Walker Red Label du Britannique Diageo, numéro 1 mondial des spiritueux, et 20 $ pour la marque irlandaise de whisky Jameson du Français Pernod Ricard.

Signe de cette montée en puissance, la consommation d’eaux-de-vie a connu sa première croissance depuis 2005, en passant de 31,6 millions de litres en 2015 à 32,1 millions de litres en 2016, alors que celle de whisky chutait de 43,2 millions de litres en 2014 à 38,7 millions en 2016.

En outre, pendant que Diageo enregistrait l’année dernière une baisse de 6% de ses ventes en volume de whisky, les Sud-Africains Distell et KWV, les plus gros producteurs d’eaux-de-vie du pays voyaient le volume de leurs ventes croître de 5%. 

« Les ventes d’eaux-de-vie ont définitivement retrouvé leur dynamique et jouent un rôle décisif dans une industrie au ralenti. Les consommateurs reviennent et choisissent les eaux-de-vie en raison de leur prix abordable.», estime Richard Rushton (photo), directeur général de Distell.

Pour rappel, les eaux-de-vie ont été distillées pour la première fois sur un bateau néerlandais dans le Port de Cape Town, en 1672. 

Espoir Olodo