Msf prépare une campagne média marquée par l’urgence Ebola et les conflits en Afrique

(Agence Ecofin) - Médecins sans frontières (Msf) prépare sa campagne média pour la fin d’année. La campagne Tv et le dispositif digital démarreront en novembre prochain, alors que l’urgence de l’association porte sur Ebola et les conflits en Afrique, notamment en République Centrafricaine et au Soudan du Sud.

La campagne a été confiée à l’agence média indépendante Re-Mind, spécialisée sur le planning media, le conseil et stratégie, le digital ou encore la production créative. Elle sera en charge de la stratégie média globale, de l’achat d’espaces sur le digital (hors référencement payant). Les achats d’espaces offline seront réalisés en partenariat avec l’agence MindShare du géant WPP). Re-mind négociera aussi les espaces gracieux « grande cause ».

Dans cette campagne pour Msf, l’agence appliquera « les méthodes des pure-players du e-commerce avec une optimisation des dispositifs et une exigence de rendement et de maîtrise des dépenses ». L’accent sera également mis sur le modèle des associations caritatives : faire donner plutôt que faire acheter.