Afrique du Sud : le délestage affecte les revenus des télévisions

(Agence Ecofin) - Les problèmes électriques en Afrique du Sud continuent d’impacter les revenus générés par les chaînes de télévision et les opérateurs de télévision payante. Craignant que leurs spots ne soient pas vus, les annonceurs retiennent leurs investissements en publicité.

En Afrique du Sud, les problèmes d’électricités affectent les revenus des télévisions notamment à cause de leur impact sur la publicité. Selon les données de la plateforme Statista, les dépenses publicitaires de la télévision en Afrique du Sud ne devraient augmenter que de 1,4 % par an d'ici à 2029.

Dans un rapport sorti en 2023, PwC voyait les revenus de la publicité audiovisuelle sud-africaine croitre de 2,1% par an jusqu’en 2027. Dans l’édition du rapport, sortie en 2019, PwC voyait les revenus publicitaires de la télévision croitre de 3,9 % annuels jusqu’en 2023. Mais depuis 2022, le délestage électrique affecte l’audience des télévisions. Face à la situation, les annonceurs semblent retenir leurs investissements publicitaires ou choisir d’autres médias que la télévision.

Cela n’empêche pas pour autant les médias de générer des revenus publicitaires. Par exemple, le groupe audiovisuel sud-africain eMedia a annoncé le 23 mai avoir réalisé un bénéfice après impôts de 17 millions $, cela malgré une baisse de 1% des dépenses des annonceurs en Afrique du Sud. Les recettes publicitaires d’eMedia pour l’exercice financier clos en mars 2024 ont augmenté de 3 % par rapport à l’exercice financier précédent et représentent 70 % des revenus du groupe.

Mais comme l’explique eMedia, ses chaînes « détiennent collectivement 33,5 % de part d’audience aux heures de grande écoute, ce qui fait de la société le leader sud-africain ». On peut donc s’interroger sur la situation des autres diffuseurs si le leader du marché ne voit ses revenus croitre que de 3% entre deux exercices financiers.

Servan Ahougnon