(Agence Ecofin) - Depuis plusieurs années, le secteur de la publicité en ligne est dominé par quelques géants du web et leurs filiales. Visiblement, le réseau social chinois TikTok et son succès pourraient redistribuer les cartes du secteur au plan mondial.
Pour la première fois depuis 2019, lorsque Alphabet a commencé à les mesurer séparément, les revenus publicitaires de YouTube ont baissé. La plateforme affiche, selon ses résultats trimestriels, 7,07 milliards $ pour le 3e trimestre 2022. Le chiffre est en baisse de 2% par rapport aux 7,2 milliards $ de revenus publicitaires captés par YouTube au 3e trimestre 2021.
La plateforme explique que la situation économique mondiale est essentiellement responsable de cette baisse. « Dans une période difficile comme celle-ci, les annonceurs évaluent soigneusement l'efficacité de leurs budgets », commente Philipp Schindler, directeur commercial chez Google. Les revenus publicitaires de Meta, maison mère de Facebook, Whatsapp et Instagram, ont également baissé de 4%.
Dans ce même contexte, les observateurs de la publicité mondiale maintiennent leurs prévisions pour TikTok. Le réseau social chinois devrait, selon la grande majorité des prédictions, tripler, en 2022, les 4 milliards $ de revenus publicitaires captés en 2021 par la plateforme. TikTok est l’application la plus téléchargée au monde en septembre et devrait également l’être pour le compte de toute l’année. « D'ici la fin de l'année, il dépassera YouTube en tant que plateforme de médias sociaux que les utilisateurs passent le plus de temps à regarder », estime le média britannique The Guardian.
Servan Ahougnon
Lomé, Togo - Organisé par la BIDC.