Selon le cabinet Warc, les dépenses publicitaires mondiales vont atteindre 660 milliards de dollars en 2020

(Agence Ecofin) - En 2020, les dépenses publicitaires mondiales pourraient atteindre les 660 millions de dollars. C’est ce que pense le cabinet Warc qui a estimé dans son rapport, sur les tendances mondiales de la publicité, la croissance des dépenses publicitaires à 7,1 %.

La principale information est que les médias traditionnels, malgré une croissance de 1,5 %, capteront seulement 324,2 milliards de dollars des dépenses publicitaires mondiales, la plus grande part des dépenses allant à la publicité sur internet. Ce secteur devrait afficher une croissance de 13,2 % des dépenses publicitaires captées. La publicité sur internet sera notamment tractée par le quasi-duopole Alphabet-Facebook.

Selon le cabinet Warc, les recettes publicitaires d'Alphabet devraient augmenter de 10,5 % pour atteindre 149 milliards de dollars dans le monde, soit 23 centimes pour chaque dollar investi en publicité sur la planète. Les revenus publicitaires de Facebook devraient, quant à eux, augmenter de 19 % pour atteindre 82,9 milliards de dollars.

Servan Ahougnon