Afrique du Sud : fusion des activités des sociétés PMG et Outdoor Network dans le secteur de la publicité extérieure
(Agence Ecofin) - En Afrique du Sud, 2 majors de la publicité extérieure ont fusionné leurs activités dans ce secteur. Il s’agit de Provantage Media Group (PMG) et de l’agence Outdoor Network (ON). La fusion a été approuvée par la Commission de la concurrence.
La société ON, qui dispose d’une couverture nationale, offre des possibilités de communication aux annonceurs et à l’industrie du marketing. Ce portefeuille est repris par PMG qui reprend aussi l’essentiel du capital de l’agence ON. Provantage Media Group, qui est déjà présent dans l’affichage en zone aéroportuaire, se renforce donc un peu plus dans le segment de la publicité extérieure où il consacre de plus en plus d’investissements. PMG va intégrer tous ses panneaux et son mobilier d’affichage dans le réseau géré jusqu’ici par l’agence ON.
« Les tendances mondiales et locales reflètent une croissance soutenue dans le secteur de la publicité extérieure », rappelle le directeur général de PMG, Jacques du Preez. Pour lui, la fusion permet alors de se positionner de manière stratégique. Les deux entités comptent ainsi stimuler leur croissance tout en se concentrant davantage sur leurs activités, réduire leurs charges d’exploitation, fournir des ressources accrues aux annonceurs et mieux investir dans l’industrie de la publicité extérieure.
La fusion est tout aussi vitale pour l’agence ON qui pourra mieux tenir la concurrence, analyse son directeur général, Billy Basson, qui quitte d’ailleurs l’entreprise.
Assongmo Necdem
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